История про: Военный M&M’s

История об уникальном сотрудничестве конкурентов во время войны и легендарного бренда, который живет до сих пор.

Нередко в наше время люди обсуждают, что на идущих в мире вооруженных конфликтах пытаются нажиться конкретные компании и корпорации. Самый простой вариант – производители оружия или создатели военной техники, не так ли?

А могут ли военные действия оказаться очень выгодными для производителей шоколада? Удивительно, но именно такой факт имел место во время Второй Мировой войны. Вступление США в войну подтолкнуло Mars Chocolate к производству тех самых M&M’s.

Изначально в солдатские пайки включались обычные конфеты, но американская армия в 1941-1944 годах воевала в основном на жарких тихоокеанских островах, где обычные шоколадные батончики превращались в растаявшую пасту.

Так, благодаря Mars, появились любимые сегодня детьми M&M’s. Компания не скрывала, что это — милитаристские сладости, их рекламный слоган тех времен — «M&M’s участвует в войне».

Чтобы не допустить нехватку шоколада и не прерывать поставки в армию, глава Mars Форест Марс договорился о сотрудничестве с Брюсом Марри, который был связан с руководством главного конкурента компании Hershey’s. Первые буквы их фамилий появились на конфетных упаковках—M&M’s.

Кстати, новинка солдатам очень нравилась. Уже после войны, когда они стали возвращаться домой, MarsChocolate по многочисленным просьбам запустила массовое производство M&M’s для обычных граждан. А поставки конфет в армию, кстати, продолжаются и сейчас.

Конечно, никакой бизнес не может существовать без конкуренции, а в этой истории мы видим наглядный пример объединения двух крупных компаний для получения выгоды. Но как было принято решение о том, под чьим именем будет вестись производство? Всё достаточно просто: в этом дуэте за рецептуру отвечал Марри, а Марс обладал патентом на эти конфеты. Не стоит забывать, что инициатива создания этих изделий в первую очередь принадлежит именно Марсу, так что всё вполне справедливо.

Так, при объединении двух инициативных бизнесменов, работающих на одну идею, мир попробовал такое простое, но вкусное лакомство.

Источники:
huffpost.com
history.com

 

[users-post-ratings post_id="2056" translate_lang_id="3619" lang="RU"]

Вам также понравится